国际铂金协会（下称协会），作为全球性营销机构，致力于在全球范围内推广铂金首饰。在2024年发布的《铂金首饰年度商业评论》中，协会深入阐述了其最新行业洞见——以铂金差异化价值赢无限未来。通过在生产、制造、设计、体验等环节放大铂金首饰的差异化价值，挖掘铂金首饰市场的潜力新机，为行业发展赋能。

　　协会的全球首席执行官Tim Schlick（施博天）表示：“我们的首要任务是帮助战略合作伙伴提升铂金首饰的销售与价值，从而创造更大的市场需求。从目标出发，我们在创新创意、引进技术和设计，以及激发消费行为等方面努力耕耘。今年，我们还将业务范围扩展到新的品类和市场。”

　　2024年《铂金首饰年度商业评论》展示了协会如何通过一系列战略措施在全球市场上创造铂金首饰的需求，这些措施实际上已经在多个市场中都有体现。例如在日本，协会通过创造丰富的铂金首饰购买场景，提升了消费者的购买体验和铂金首饰的吸引力，使日本成为现今世界上人均铂金首饰需求量最高的国家。在美国，通过与设计师群体合作，打造符合目标消费者审美的精美首饰，增加了市场对铂金首饰的认可度和购买意愿。在印度，通过鼓励零售商增加顾客接触铂金的机会，提高了铂金在当地珠宝市场的关注度和受欢迎程度。

　　在中国，协会一直积极推动“创新技术”，整合全球资源，打造了诸如Platinum ABC（铂金ABC）和铂金设计光谱技术论坛等平台，引领技术与工艺的革新。在协会的帮助下，中国铂金首饰制造商开展了“铂金钻”“黑钌电镀”及电铸等多项创新，并研发了铂金与其他材料材质的混合产品，打造了265个新SKU（库存单位），总共涵盖28个品牌系列。此外，协会还与相关公司、学校、研究机构以及制造商合作，共同推动铂金首饰在中国的发展。

　　同时，针对“95后”新客群，协会扩展了铂金产品的适用场景，并通过“创新跨界”营销策略，探索多元化营销新路径。销售终端方面，协会通过线上体验中心与线下展厅联动，建立了多平台多维度的品牌化沟通，实现了销售与传播渠道的全面升级。此外，协会还积极引领行业践行ESG标准，投身于环境保护和人才孵化等项目，为行业长远发展积极蓄力。

　　2024年，协会明确提出了未来五年的战略目标，即“让铂金成为优选的珠宝差异赋能者”。致力于实现这一愿景，协会通过引进新合金、3D打印技术以及尝试新的工业应用等，持续加力推动铂金首饰行业的技术进步。为了更好地推动铂金行业的发展，协会还致力于提升各利益相关者对铂金的认知。

　　铂金作为爱的象征，被称为“爱情金属”，内核承载永恒，在婚嫁珠宝中占据不可或缺的地位。随着结婚人数的持续上涨，协会瞄准“甜蜜经济”，将“婚嫁”拓展至“婚、恋”即更广泛的情感表达场景。并确定“婚恋+”为今年市场推广的核心策略。协会联合全行业伙伴发起全域营销，线上线下（300959）整合联动，在热门社交媒体平台打造丰富情感话题，通过多种创新组合模式在全年重要婚恋购物节点制造亮点、突出强化铂金情绪价值，引发消费者共鸣。例如，在“3·14白色情人节”期间，协会在社交媒体平台发起“磨而契合，铂金助力告白”的主题活动，邀请奚梦瑶等分享爱情故事，展示铂金首饰的甜蜜亮点；随后在“5·20”告白日期间，通过在小红书和抖音线上平台讲述铂金与爱情的动人故事，强化铂金的情感价值和消费者认知。同时，线下将联合生产、零售、批发等各环节伙伴一起动作，直面消费者、具象化刻画铂金高级印象，打造购物环节闭环，助力销售转化。

　　此外，铂金的物理特性也使其在众多高科技领域诸如航天、光纤和数字存储等行业具有广泛应用，这一点让铂金充满未来感吸引着年轻消费者。在绿色环保和可持续发展的全球趋势下，铂金在健康、碳中和、空气净化等领域也展现出了其独特的价值，吸引了越来越多的环保主义和情怀主义消费者。

　　展望未来，协会将继续以推动铂金首饰行业为己任迅盈配资，实施创新驱动战略，突出铂金的差异化特质，并努力拓展行业的未来空间，让消费者和行业伙伴看到铂金之于行业独一无二的价值和意义。